乐高玩具与中国式的乐高教育(3)
在上海港汇广场的 Kidslad 乐高产品区，一个小男孩徘徊在乐高生化战士系列的货架前，他看中了编号 70795 的那一款，&ld;349 元，可以吗，妈妈？&rd;这是一个关于一座神秘岛屿上，6 位超能力英雄打败邪恶势力的故事。
&ld;你喜欢就买。&rd;男孩妈妈说。
不是所有的父母都这么&ld;看得开&rd;。几百元买个玩具，家长对它的附加值有所期待，再正常不过。受过高等教育的父母，他们尤其知道乐高不只是玩具，另一位乐高培训师盛伟东说。
他还遇到过特别的情形，比如家长原本抱着让孩子放松、减压的目的去上乐高课程，结果无意中发现乐高开发了孩子某些方面的能力，这种惊喜成为了他们持续在乐高上投资的动力。
盛伟东上课时候采用的，是乐高集团专门为培训机构设计的教学用具，它们不同于零售店里的玩具。在亚洲，这些教具最先流行于日本和韩国。1990 年代末期，日韩的儿童有上课后兴趣班的传统，一个普通韩国孩子每天要上 2-3 门兴趣班。乐高集团联合了当地教育机构开设出
乐高教育官方推荐的教具，它不仅仅是积木乐高教育官方推荐的教具，它涉及复杂的工具和形状，图片来自 brikset
这是用 Leg Dpl 系列拼搭出的模型，Dpl 的模块大小是普通乐高模块的两倍，被认为是&ld;启蒙级&rd;积木这是用 Leg Dpl 系列拼搭出的模型，Dpl 的模块大小是普通乐高模块的两倍，许多刚接触乐高的孩子会从它开始熟悉起乐高，图片来自 Leg
中国市场的情形差不多。只是乐高在中国没有直属的教育机构，反倒是民间培训机构拥有旺盛的生命力。出于业绩目的，这些机构又各自在互联网、线下展开营销攻势，刊登广告、派发传单。一定程度上，是它们增加了乐高玩具在中国父母眼中的曝光度。
过去几年，乐高虽然在中国经历了高增长，它的基数依然有膨胀的空间。
2013 年的数据显示，中国人均玩具消费只占美国的 1/10，日本的 1/12。而无论是美国还是日本市场，乐高玩具的销售近来都增长缓慢，业绩要做得漂亮，乐高必然要拿下中国这个新兴玩具市场。中国也的确为乐高提供了绝佳的土壤：家庭消费力在增长、新近二胎政策的开放，这让中国玩具市场在未来 3-5 年具备了飞速增长的潜力。
未来的几年将成为乐高在中国市场普及品牌知名度的关键时刻。2017 年，乐高在嘉兴建成的工厂将全面投产，这是它位于亚洲的第一座工厂，主要服务亚洲市场。现在问题是，它在这个市场上树立的形象，究竟是一种特殊的教育工具，还是真正寓教于乐的载体？
如果是前者，它对未来合作对象的模样会有什么样的要求？如果是后者，它又会拿出什么样的解数？乐高中国婉拒了我们的采访，他们正&ld;忙于双十一的活动&rd;，还有&ld; 2016 年上海乐高探索中心的开幕&rd;。