乐高玩具与中国式的乐高教育(2)
首先,中国的乐高教育和卖乐高玩具的乐高集团,是两个没有从属关系的独立公司。如果点开乐高教育的中国官网,你最终会被介绍到一个叫做西觅亚的公司,它是乐高教育在中国的合作伙伴,自称是&ld;乐高在中国的代表,促成了中国教育部与丹麦乐高集团的合作&rd;。换句话说,乐高集团在中国,并没有官方直接部署的教育分支。
其次,在中国市场,乐高玩具的热销,和乐高培训的兴起,究竟是谁带动了谁,是件说不太清的事情。
实际上,乐高玩具在 1990 年代就进入中国了,但此前不温不火,价格高是一个(乐高玩具在 1990 年代的价格就是三位数,跟现在差别不大)。中国家长们无法解,一个玩具卖得这么贵,它的意义在哪里。直到它和教育这件事摆到一起时,家长们的观念才发生了转变。
乐高城市系列的&ld;警察总局&rd;款,它在亚马逊中国的售价为 799 元,图片来自亚马逊
&ld;2010 年的时候,还有很多家长不知道乐高是什么,还有人问我它是不是就是高乐高(注:一种牛奶冲调营养食品)。&rd; 钱云说。
现在,家长不仅知道它,还讨论它。知乎上一个叫做&ld;乐高教育能给孩子带来什么样的改变?&rd;的提问得到了不少人的回应,在大众点评网上,乐高玩具的益智功能性是许多消费者最在意的附加值。类似的讨论还经常能在各类育儿论坛上看见。
有趣的是,在把
Leg Frieds 系列,为全球女孩玩家设计,图片来自 Leg
Leg ity 系列,丰富的故事性把它推向了销量榜的前端,图片来自 Leg