小小作文网 > 资讯 > 玩具资讯 > 儿童玩具资讯 >

乐高玩具与中国式的乐高教育(2)

时间: kina2 儿童玩具资讯

  在中国,因为经营主体的不同,教育和玩具零售并没有形成一套组合关系。

  首先,中国的乐高教育和卖乐高玩具的乐高集团,是两个没有从属关系的独立公司。如果点开乐高教育的中国官网,你最终会被介绍到一个叫做西觅亚的公司,它是乐高教育在中国的合作伙伴,自称是&ld;乐高在中国的代表,促成了中国教育部与丹麦乐高集团的合作&rd;。换句话说,乐高集团在中国,并没有官方直接部署的教育分支。

  其次,在中国市场,乐高玩具的热销,和乐高培训的兴起,究竟是谁带动了谁,是件说不太清的事情。

  实际上,乐高玩具在 1990 年代就进入中国了,但此前不温不火,价格高是一个(乐高玩具在 1990 年代的价格就是三位数,跟现在差别不大)。中国家长们无法解,一个玩具卖得这么贵,它的意义在哪里。直到它和教育这件事摆到一起时,家长们的观念才发生了转变。

  乐高城市系列的&ld;警察总局&rd;款,它在亚马逊中国的售价为 799 元,图片来自亚马逊

  &ld;2010 年的时候,还有很多家长不知道乐高是什么,还有人问我它是不是就是高乐高(注:一种牛奶冲调营养食品)。&rd; 钱云说。

  现在,家长不仅知道它,还讨论它。知乎上一个叫做&ld;乐高教育能给孩子带来什么样的改变?&rd;的提问得到了不少人的回应,在大众点评网上,乐高玩具的益智功能性是许多消费者最在意的附加值。类似的讨论还经常能在各类育儿论坛上看见。

  有趣的是,在把乐高玩具和教育联系在一起的人当中,一线的销售员并不是主力。以我们走访的三家乐高在上海的加盟店(乐高在中国不设直营店)来看,销售人员并不主动强调玩具的教育功能。他们在向家长推荐产品时,以孩子的年龄和兴趣点作为参考标准。那些有故事性的套装,往往比经典款散装积木卖得好,因为他们有故事,小孩子喜欢听、喜欢讲。典型的例子有城市系列和好朋友系列,分别以警察在海陆空不同场合的英雄事迹,和邻家小女孩的友谊故事为背景。

  Leg Frieds 系列,为全球女孩玩家设计,图片来自 Leg

  Leg ity 系列,丰富的故事性把它推向了销量榜的前端,图片来自 Leg

150387