欧洲国家儿童玩具市场发展趋势(2)

　　法国

　　法国不仅是欧洲三大玩具市场之一，同时也是全球排名前六的玩具市场，有着巨大的商机。因此，对渴望扩大出口的玩具公司来说，法国市场不容忽视。但也存在一些因素阻碍了国外玩具商进入。

　　零售/流通领域：

　　玩具专卖唱主角

　　法国玩具市场上最主要的零售渠道就是玩具专卖店。法国国内活跃的主要连锁商有Lded集团旗下的La Grade R&eate;r&eate;，开设分店超过200家。而同属Lded集团的玩具专卖连锁店还有Starjet，规模相对较小，约有60家门店。Kig Jet也有在法国本土及海外开有分店。玩具反斗城在法国则有约45家门店，有着全球统一的店面装潢。

　　第二大零售渠道为大卖场，占据了法国三分之一的玩具市场份额。在过去，大卖场曾是法国玩具零售业的主力渠道，但在过去十几年间，市场份额连年下降，终于不敌玩具专卖店。然而，家乐福（arrefr）、欧尚（Aha）、E Leler 等大卖场仍然在此渠道占据着举足轻重的地位。

　　这些玩具零售商在市场营销手段上和普通综合类零售商类似：选取代表性的明星产品，在年内主要的销售高峰期，进行密集式的促销活动。值得留意的是，法国的采购和铺货时间段明显要比其他国家要早。比如在每年的11月中旬之前，就必须为来年的圣诞节销期完成采购的相关信息收集，如产品的条形码、重量等等，否则迟了就难以保证货源了。