年度玩具行业盘点 玩具业精英们眼中的2014(2)
虽然电商渠道表现亮眼，但是经销商也要看到这个渠道当中的竞争正不断加大。看到电商渠道的迅猛发展，很多经销商都加快了电商渠道的布局，长春童鑫贸易有限公司董事总经李晓峰也正在积极成立网络部开拓电商渠道，并且把2业务放在在计划当中，不仅仅是做好电商渠道，还要把电商和实体店连接一体。福州西林特贸易有限公司总经陈国华认为这是有史以来电商渠道竞争最激烈的一年，&ld;随着电商平台的管控越来越大，消费者对经销商要求不断提高，既要加快发货速度，也要提供服务质量。电商渠道的经营成本正在不断增加，这渠道中的经销商也正在经历洗牌阶段。&rd;
陀螺，是2014年国内最热销玩具应该不会有异议。陀螺的热销可以说是去年玩具业的缩影。陀螺产品并不是什么新鲜玩意，早些年就曾经出现一轮销售热潮，为什么能够再次兴起。有经销商认为，这和产品在电视媒体上的曝光度不无关系。北京世纪乐迪商贸有限公司总经曹功明告诉记者，像去年陀螺产品的热销正是动画片带动的，&ld;在媒体投放动画片和广告已经成为众多厂家推动销售的重要手段。有了电视台播放动画片的带动，区域经销商开展线下推广活动就更加顺利了。&rd;如今北京地区播放的动画片情况已经成为曹功明备货的重要参考。
潮流类产品在各大电视媒体投放广告也让南通超凡工贸有限公司总经曹凡印象深刻。&ld;今年厂家在电视媒体的投入特别大，一是动画片的播放，二是广告投放，下半年的蛋神2是一个比较突出的例子。下半年市场上缺乏热点产品，蛋神2凭借大面积的电视宣传在9月份开始迎来一波销售热潮。虽然不能说只要做了电视宣传，产品就一定能够在市场上热销，但是就目前情况看，潮流类产品通过这一平台做推广已经是市场上的&ls;新常态&rs;。&rd;
除了通过动画片投放，儿童频道的玩具推介节目也是厂家们选择的宣传平台之一。据记者了解，近段时间推出新品的星杰、海宝公司都通过金鹰卡通的玩名堂节目推介他们最新的产品，从广告效果上看，采用亲子互动形式的广告表现更好，相关产品销售业绩也更佳。
谈到去年的热销品类，既有以陀螺为代表的潮流动漫产品，也有以故事机为代表的益智类产品和遥控飞机为代表的遥控类产品。张丽华说在批发渠道当中婴童类产品没有太过突出的亮点，但是于不同厂家的新品合了多种新功能如火火兔、优彼等品牌的销售量都比 2013年有了很大的提高。裘国昌也认同婴幼儿产品市场正在上升。&ld;尽管故事机等此类产品的销售正在增长，但是竞争也愈显激烈。2015年的故事机企业也将进入洗牌阶段，玩具行业当中也会出现一个马太效应，强者愈强、弱者愈弱。&rd;
同为益智类产品的点读笔则表现不太好，张丽华分析这可能与点读笔要配合教辅材料使用有关。一方面是内容范围有限，不能像故事机那样自下载内容；二是对于大一点的孩子来说，家长认为点读笔能够和学校的教材配套使用才能起到更大作用。按照去年的情况，张丽华预测今年的热销产品还是会出现在婴童类、益智类以及动漫类产品当中。
优彼故事机在2014年下半年频频登上热销玩具榜单
不少经销商都提到一个关键词&ld;洗牌&rd;。在他们眼中未来的玩具业前景还是非常广阔的，但就目前的市场情况看，摆在厂家和经销商面前的难题还有不少，在享受&ld;单独二孩&rd;带来的人口增长红利之前，无论是厂家还是经销商甚至销售渠道都要经历一个洗牌阶段。
首先是厂家和产品的洗牌。以上述的故事机为例，2008年前后，国内开始有部分企业研发故事机产品，慢慢的在国内市场上有了早教机故事机的影子，但销量从未起来过。随着互联网的发展，在互联网上以淘宝网为首的销售商家对早教产品进行了大面积疯狂的炒作，故事机产品行情也随之呈现逐步上升的趋势。曹凡认为，去年上不少厂家都开始生产故事机，市面上真正热销的不多，厂家收获的回报少自然会对产品进行调，汰弱留强。
其次是经销渠道的洗牌。曹凡指出，如今，玩具经销渠道日新月异，在市场上消费力没有太大增长的情况下，新兴渠道并不会创造巨大成交量，只会分流原有的传统渠道，因此我们去年看到的情况是此起彼伏的。从目前情况看，电商渠道的销量确实不断增加，但是过快的发展为玩具业带来利润下降的危机，因此 2015年电子商务很可能也进入也一个重时期。陈国华则认为，那些在电商渠道上思维落后，缺乏服务意识的经销商也会衰落。
朋友们，回顾了过去，我们也要好好的展望一下未来了，希望2015年玩具市场发展更加的健康迅猛。