奥特蛋热卖是否只是一时 如何让衍生品长盛不衰?(2)

　　&ld;去年年底，奥特蛋简直卖疯了，但节目一播完就没人关注了。&rd;林胜表示，今年元旦后的半个多月，奥特蛋销量比去年11月同期比差不多减半，&ld;虽然比以前好点，但最多能持续到2月份，就会回到节目播出前的水平&rd;。

　　&ld;一般一种商品能火两三个月，就不错了。&rd;一位卖T恤衫的淘宝商家告诉记者，2012年，都市喜剧《爱情公寓》热播时，剧中的&ld;哆啦A梦T恤&rd;成交量比其它T恤高40%以上，但电视剧播完，又跌回了以前的水平。

　　重庆大学美视电影学院副院长杨尚鸿举例说，以Hell Kitty为例，这只诞生于1974年的猫咪始终在推出新的产品，平均每个月都会有500个新产品上市并淘汰500个旧产品。

　　&ld;比如上个世纪推出的变形金刚、奥特曼，影响至今仍在;已有40多年历史的哆啦A梦仍不断有衍生品推出。&rd;谭刚强说，国内影视衍生品&ld;三分钟热度&rd;现象，说明影视作品的持续影响力仍不够，缺乏持续性创新，无法长时间吸引观众和消费者。

　　品牌推动 让衍生品长盛不衰

　　&ld;国产影片大多属于&ls;快餐式&rs;的娱乐文化作品，很少有类似《变形金刚》的作品出现。&rd;申丰恺直言，&ld;《变形金刚》有27年的市场积淀，积攒了一大批忠实粉丝，即便电影下线，粉丝对衍生品的热情仍不减。&rd;

　　在杨尚鸿看来，国产电影、电视剧质量上不去，无法形成品牌效应和轰动效应。&ld;这就相当于生产环节薄弱，自然难生产出令人满意的产品。&rd;他说，发展衍生品产业，首先要提高影视作品质量。&ld;衍生品开发，不仅需要好的故事、内容，还需要专业的团队，提高衍生品的策划意识。&rd;北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，在国外，衍生产业开发有专门的队伍，从作品定位、塑造未来成长空间、版权出让等多角度实现利益最大化。

　　杨尚鸿表示，韩国影视衍生产品开发的成功，首先源于其影视作品既深入家庭伦和传统文化，又很好地结合了流行文化。从商品的推出、互动、栏目转换等方面形成了一套完的营销体系。