奥特蛋热卖是否只是一时 如何让衍生品长盛不衰?

&bsp;　　亲爱的小朋友们，大家看过奥特曼系列的动画片吗？现在非常流行的一个玩具就是奥特蛋了，爸爸去哪儿，KII喜欢的奥特蛋哦，所以很多小朋友或者家长也跟风买了很多，这样一下子就火起来了哦。

　　这是当你守在电视机前紧张地追剧时，还有众多商家正在考虑怎么赚钱。奥特蛋因《爸爸去哪儿》第三集播出而畅销;《爱情公寓》热播时，剧里的恐龙睡衣、哆啦A梦T恤也卖得火……

　　随着节目热播，剧中的不少道具受到消费者的追捧。不过，这种影视衍生品，一般在影视剧或节目播完后，也慢慢从市场消失。与从上个世纪面市持续到今天的变形金刚、奥特曼等影视衍生品相比，差距显而易见。

　　《爸爸》捧红了奥特蛋

　　&ld;生意最好时，奥特蛋一个月卖了100多箱。&rd;在朝天门从事玩具批发的林胜说，他也喜欢看《爸爸去哪儿》。&ld;那一期(《爸爸去哪儿》第三集)播出后，在网上成了热门话题，我就觉得这里面有机会。&rd;林胜说，他为此增加了订单，&ld;结果在最火的11、12月，发现还是不够&rd;。

　　在淘宝网搜索奥特蛋，共出现上万件宝贝，价格从几元到几十元不等，销量排第一位的奥特蛋售价30元，目前已累计卖出5141笔，&ld;爸爸去哪儿，KII喜欢的奥特蛋&rd;也成为商品的广告语。至于彩虹包，淘宝许多店铺直接用了节目中林志颖和儿子一起背着彩虹包的照片。

　　&ld;奥特蛋&rd;现象 数量仍然太少

　　&ld;在成熟的影视产业市场，类似奥特蛋、彩虹包的相关衍生产品才是常态。&rd;谭刚强表示，&ld;从这个意义上说，&ls;奥特蛋现象&rs;成为话题，也说明目前国内文化消费产业还不算特别成熟&rd;。

　　中国大旗文化产业集团董事局主席颜建国表示，在海外，一部电影80%的收益来自衍生产品的开发与授权。以迪斯尼出品的动漫电影为例，每种产品的版权费用高达10万美元/年。资料显示，2009年，美国市场授权商品零售额就高达989亿美元，而到2012年北美电影票房也不过100多亿美元。而国产电影收入的90%～95%都来自票房和植入广告，衍生品大多是配合宣传活动的摆设。

　　A模玩站站长、资深电影衍生产品收藏爱好者申丰恺表示：&ld;目前，国内市场以国产电影为主题的衍生品很少。&rd;

　　后劲不足 &ld;三分钟热度&rd;