进口常温奶不断冲击国内市场,地方乳企把目光投向巴氏奶(2)
第一次&ld;战争&rd;：
&ld;这是进口常温奶第二次发力中国市场，在十几年前，以帕玛拉特（Paralat）、美国卡夫等为代表的洋品牌，都曾经气势汹汹打开过中国市场的大门，但是，都因为水土不服铩羽而归。&rd; 乳业专家、北京普天盛道董事长雷永军对记者表示。
资料显示，意大利著名牛奶公司帕玛拉特于1995年进入中国市场淘金，2001年7月，帕玛拉特和南京奶业集团出资7000万元设立南京帕玛拉特乳品公司。同样的，还有彼时排名全球前三的美国菲利普&iddt;莫里斯公司，1993年与北京农物局合资，共同设立北京卡夫食品公司，产品包括干酪、超高温奶、酸奶及奶粉等等。
然而，无论是帕玛拉特还是卡夫，打开中国市场大门后，表现颇为糟糕。如南京帕玛拉特，于产品定位、企业管和市场开拓等多种因素，始终处于严重亏损状态，成立不到两年，亏损已达2700万元；北京卡夫成立7年，在中国奶业市场没有一分钱赢利，于2001年被北京三元收购。
雷永军接受记者采访时表示：&ld;这次外资开垦中国常温奶市场失败，以2004年帕玛拉特退出中国市场为标志结束，此后的5年内，再没有一家外商宣布要在中国做常温奶生意。&rd;
乳业专家王丁棉告诉记者，第一次外资常温奶进入中国市场失败，很大程度上是对当时中国市场认识不足而致。一来，它们坚持高端路线（当时的单盒牛奶定价都在4元以上，远远超过国人的购买力）。二来，随着本世纪初中国乳企的快速成长，不少地方奶企利用便捷、新鲜的牛奶，从各个渠道渗透当地市场；远渡重洋而来的进口牛奶显然缺乏这样的地利。动辄超过两个月的运输时间和过高的价格差，直接导致其在中国市场败走麦城。
尽管帕玛拉特警钟声响犹在，但是巨大的中国市场诱惑还是让洋品牌们卷土重来。
10年后的中国市场，不但进口牛奶的价格出现了较大降幅，而且渠道也日益畅通‐‐与10年前动辄上月的铺货速度相比，进口牛奶可短期内进入中国消费市场。如2014年5月，中澳就澳鲜奶出口中国快速通关达成一致，澳大利亚鲜奶可以在7天内运抵中国，比此前20多天的时间大大缩短。
来自中国乳业协会的数据显示，从2010年到2013年，中国液态奶进口量分别为159万吨、405万吨、938万吨、195万吨；近4年内，常温奶进口增长率高居乳制品品类第一。
据记者不完全统计，在进口常温奶井喷式增长的背景下，目前有200个左右的洋品牌活跃于中国市场。其中，进口常温奶主要集中在1号店、天猫商城、我买网等电商平台进行销售。以1号店为例，进口常温奶有荷高（Glbe ilk）、欧德堡（ldebrger）、德运（Devdale）等上百个品牌。
我买网的工作人员向记者表示：&ld;今年&ls;双十一&rs;，每3位下单成功的消费者中，就有一位买了原装进口纯牛奶。&rd;
中国奶业协会副会长兼秘书长谷继承对记者表示：&ld;我国去年进口牛奶185万吨，同比增长968%；2014年上半年进口牛奶138万吨，同比增长346%，虽然从体量上看，进口牛奶在国内的市场占有率还不到1%，但将对一定区域和个别企业造成冲击。&rd;
&ld;照着这个趋势下去，进口常温奶对国产常温奶的冲击只是一个时间问题，目前的数字代表不了什么问题，一旦进口牛奶能够将渠道打通，就将是一股&ls;洪水&rs;。&rd; 乳业专家雷永军说。
在业内人士看来，自2015年4月1日起，欧盟牛奶产量配额制将正式取消，欧盟原奶产量将提升，将不可避免地加快进入中国这个&ld;战略性&rd;市场。
来自中国乳业协会、荷兰银行的研究数据显示， 2014年，中国乳制品产量3700万吨，消费量4000万吨，供求缺口300万～400万吨。许多外资企业都认为，今后10年，中国人均乳制品消费量将继续增长一倍，将进一步释放每年数以千万吨级的市场潜力。
荷兰乳业协会主席、全球乳业巨头荷兰皇家菲仕兰公司首席执行官郝瀚思对记者表示，荷兰一直很看重中国市场，希望加强中荷合作与互信，实现进口奶源的渠道多元化，搭建一个能使各国乳业巨头多极互动、有序竞争的中国市场舞台，最终有利于中国消费者。