盘点2015全球圣诞市场中最受欢迎的玩具有哪些(2)

　　德国

　　虽然德国面对难民问题，但该国的消费情绪大致上良好，主要于就业市场平稳，工资上升，通胀放缓，利率低企，估计假日零售额体较2014年增加约2%。产品方面，电子消费品最受欢迎，主要是平板电脑、智能电话及其他流动设备。此外，高档的厨房电器亦需求殷切。至于玩具方面，积木等传统产品的销情依然畅旺；一些非传统玩具如智能玩具、益智教育玩具等也备受追捧，而和电影有关的授权产品，主要是「星战」的商品，更是大受欢迎。相比之下，天气反常地和暖影响了冬季衣服的销路。至于珠宝首饰和手表方面，于消费者对奢侈品需求不大，销情欠佳。

　　英国

　　英国2015年圣诞销情估计较上一年增长约2%，成为另一赢家。英国经济持续复苏，特别是就业稳定增长、工资上升和房地产市场稳健，对年终购物情绪有推动作用。与其他地方一样，电子消费品的销情突出，尤其是智能电话和其他流动设备。房地产市场活跃，进一步增强家用电器的需求。随着消费者对价格较高的货品再度感兴趣，中价珠宝首饰及手表亦成为热门货品。玩具方面，表现虽较逊色，但并没有落后太多，这主要与电子游戏、智能玩具以及「星战」相关玩具深受欢迎有关。天气和暖抑制了消费者对冬季衣物的需求，服装零售销路不振。

　　法国和意大利

　　法国和意大利去年的圣诞销情呈现跌势，但今年情况转好。于国内需求转强，法国的年终销售成绩尚算不错，而最近发生的恐袭事件对购物气氛影响不大。至于意大利，虽然经济景气不如法国，但已走出衰退，对节日消费带来刺激，销路较2014年轻微增加。体消费信心依然疲弱，打折促销仍属必需。法国及意大利的消费者依然审慎，大多选购基本实用的圣诞礼品，但时尚产品特别是智能电话和平板电脑仍然大受欢迎。家用电器同样畅销，玩具亦然，尤其是和「星战」有关的产品。不过，服装需求则受天气和暖影响而下降，而珠宝首饰及手表亦属购物者的次选。

　　日本：中国内地游客带旺年终市道

　　日本今年年终旺季的零售额估计增长5%以上，部分原因是中国游客蜂拥而至，抢购各种各样的产品，平价消费品到奢侈品都是采购目标。除日用品连锁店外，他们也光顾百货公司及高档商店。不过，日本经济体上仍然低迷，当地消费者依然审慎，大多选购基本物品作为年终礼物。减价和促销活动显然仍是吸引顾客的良策，而折扣店和网上零售商继续备受青睐。不过，总的来说，大部分产品的销路都相当不错。与美国和欧盟一样，电子消费品成为抢手货，尤以智能电话、平板电脑和电视为然。其他热门产品有医疗电子设备及电饭煲。玩具方面，与「妖怪手表」和「星战」有关的玩具备受追捧。至于珠宝首饰及手表销路之所以强劲，主要是靠游客带来的需求。今冬日本大部分地方都较为温暖，令服装销路欠佳。

　　中国内地：消费气氛改善

　　中国内地的零售气氛好转，显示一系列鼓励消费措施开始见效。零售额继10月上升11%后，11月升幅增至112%，暂时是2015年增幅最大的月份，令首11个月体增幅达106%。除圣诞购物外，光棍节的兴起也有助促销，对年终消费数字贡献良多。在密集的减价和促销活动推动下，大部分产品的零售及网上销售额不俗；以平板电脑和流动电话为主的电子消费品是热卖类别之一。房地产市场触底回升，促进家用电器的销路；内地空气污染问题严重，令空气净化器和加湿器的需求持续。潮流时尚产品和玩具的销路保持稳定。于内地政府继续推行厉行节约运动，奢侈品需求备受压抑。

　　其他新兴市场: 拉美和欧洲新兴市场好坏参半

　　拉丁美洲方面，消费意欲仍受商品价格疲软及外汇市场波动影响。于消费者在节日购物时态度谨慎，区内的圣诞销情好坏参半，要靠大举打折促销才能招徕消费者。墨西哥的经济跟随美国起伏，2015年终销情表现想。相反，智利的年终销情低迷，原因是随着该国经济放缓，圣诞购物者消费意欲不高。巴西情况更差，经济衰退令圣诞销情下跌。产品方面，电子消费品和服装在墨西哥和智利很受欢迎；家居用品则在巴西较畅销。

　　欧洲新兴市场方面，虽然俄罗斯经济衰退，不过欧盟各国经济复苏，纵使步伐缓慢又参差不齐，却已有助推动节日消费增长。匈牙利、波兰和捷克的零售销路都有不同程度的增长。与西欧一样，这些国家的消费者对本身的购买力仍有顾虑，货品价格划算是吸引他们购买的先决条件，而玩具、电子消费品和电器是最受欢迎的圣诞礼物。相比之下，俄罗斯于油价下跌及经济状况严峻，圣诞销情欠佳。纵使有大量减价和促销活动，消费者依然没有消费意欲；不过，电子产品、家庭用品和家居装饰品的销路较其他领域稍好一点。

　　圣诞销情启示：2016年前景较稳但仍平淡

　　很多香港主要出口市场，其年终销情是来年零售市道的风向标；对这些市场的一些零售商来说，年终销售额甚至占年业绩30%或更多。即使是没有圣诞节庆传统的市场，包括中国内地在内，情况也是如此。2015年的圣诞销情，不同国家出现颇大差异，特别是新兴市场，这反映全球经济复苏仍然脆弱及参差不齐。其中中国、墨西哥、匈牙利、波兰及捷克的表现不错，智利则业绩平平，而巴西及俄罗斯的成绩令人失望。发达国家方面，大部分主要市场的销售均录得增长，不过日本的稳健增长是受惠于大量中国游客涌至，而法国和意大利增长并不明显。

　　传统市场有这样的表现，对香港出口商肯定是好消息。港商应该加大销售力度，把握2016年重现的商机。然而，他们也要注意，即使消费者渐渐愿意花钱，但态度仍然审慎。物有所值依然是大部分购物者最重要的考虑因素，使用互联网来搜寻产品资讯及比较价格的人数继续急增。有鉴于此，大部分进口商和零售商将继续态度保守，在订货量、交货时间和定价方面仍以稳健为上；有很多会进一步拓展网上零售，以扩阔销路，并且会把采购和生产活动中国内地分散至亚洲其他成本较低的生产基地。

　　传统市场出现复苏，对香港出口商来说十分重要。不过，港商也应在新兴市场发掘新商机。虽然资源丰富的国家受到石油和商品价格疲弱拖累，不过，从节日销情可见，很多之前未开发的地区存在着很多现成市场。此外，需要进口石油的新兴经济体将受惠于油价下跌。墨西哥的经济将追随美国复苏，而巴西的2016夏季奥运会亦有助促进当地经济。这两项因素将为香港出口商带来更多商机。更重要者，在中国内地，政府正致力令国家在2020年成为小康社会，同时鼓励消费，以创造更平衡的经济增长。对惯于从事海外市场出口业务的港商来说，这无疑是新的商机。