乐高玩具成功的原因是什么

　　说到玩具，就不得不说到乐高玩具了，乐高玩具如今已成为世界上最大、最综合性、最成功的玩具公司了。乐高玩具以创意和科技可为主题，通过玩具，培养孩子们的想象力，那么，究竟是什么原因使得乐高成为了玩具产业中的第一把手呢？乐高成功的秘诀是什么呢？

　　高如何成为玩具业的苹果？

　　但公司同样也往数码化进军。正如快公司最近报道过的那样，乐高有个名为“未来实验室”（The Future Lab）的部门为公司规划与科技有关的未来。去年夏天，它不动声色地在北美试发行了用虚拟应用玩真实积木的“乐高融合（Fusion）”系列，获得了具有示范意义的成功。它的高科技产品，可编程的“头脑风暴”（Mindstorms）乐高机器人系列也发展迅速。可与不同应用配合的“超级特工（Ultra Agents）”系列刚刚面市，为其他同类系列产品探路。与其他参加玩具展的品牌不同的是，乐高没有不惜一切代价地追赶科技的潮流：面对一代无法区别真 实和数码游戏的儿童，乐高悟出了一个道理：留住孩子的搭建精神，孩子就会留住他们的乐高玩具。

　　科技学步者的成长史

　　1970年代，乐高就在某些科技化的系列产品里增加了电子发动机，但直到1989年，公司才将它们的积木块和数码科技结合起来，当时他们发布了“4.5V科技控制中心（4.5V Technic Control Center）”。1990年在更大的市场投放了“9V科技控制中心”，这个产品带有一个可用极其简单的命令编程的控制板，以控制三个发动机。在比较小的市场，公司发布了古怪的可简单编程的乐高积木套装，例如主要用于教育的Dacta Control Lab 和90年代的 Cybermaster。

　　1998年，乐高的第一代“头脑风暴”机器人投入市场，带来了公司的首次数字化技术的巨大成功。产品的要件是RCX，一个很重的巴掌大的带按钮的控制组件、一个LCD屏幕和一个32K的内存条，用以储存操作系统和用户创建的程序。用户将RCX插入个人电脑、写程序，然后在RCX上一块一块地搭建机器人。头脑风暴叠代三次：2006年的NXT、2009的NXT2.0和最新的发布于2013年底的EV3修订版。RCX起初只可以与光线和触觉感应器配套，后来又增加了声音、超声波和色彩感应器，以及外包公司HiTechnic开发的一系列产品。

　　最新一代的头脑风暴EV3，可以通过Wi-Fi和蓝牙连接到移动端，也可以利用手机应用来控制。2013年，微软在推广微软-乐高教育伙伴关系时，曾在Surface平板上演示头脑风暴制造的网络机器人。

　　头脑风暴针对十岁以上的孩子。另外，还有电子游戏来满足那些更小一些的小数码迷们。1990年代，乐高公司进军电子游戏领域是个风险很高的转型，却为公司的多媒体未来奠定了基础。

　　游戏之间的联系

　　想象一下仿真射击游戏比赛和大型多人在线游戏之前的年代——互联网之前的时代。想象一下那个只会在一条线上又跑又跳的马里奥游戏刚刚面世的世界。再想象一下乐高电子游戏的第一个尝试，一个可以自由移动的三维仙境，在那里，玩家穷尽所有建造可能、满足所有建造想象……送外卖披萨。

　　乐高岛发布于1997年，集想象力和幽默感于一体，成为公司的经典之作，也是此后的乐高多媒体产品的鼻祖。此后的游戏产品都表现不错，但是它们占用了公司时间和资金资源。而为了开发产品获得授权与外包游戏公司合作，被证明是一个更有效也更成功的做法。公司的第一个授权游戏是2001年的“乐高创造者：哈利波特（Lego Creator: Harry Potter）”，此后，公司开发了一系列的获得授权的冒险游戏，都是大名鼎鼎的作品如星球大战、篇幅侠、指环王和漫威超级英雄的乐高版，融合了乐高特有的呆萌魅力。所有产品都大卖，光是四个乐高星球大战游戏就售出了一千五百万个拷贝。

　　然而，涉足电子游戏对于一个其主打产品与数码完全无关的玩具公司来说是一个大胆的决定。乐高的领导层很自然地对孩子抛弃塑料积木迷上电子游戏的前景感到恐惧。

　　“我们有点担心，买家用40-50美元一个游戏，就不再花这笔钱购买我们的乐高积木了。——但事实正好相反，”北美乐高的总裁索伦.托普.劳尔森（S?ren Torp Laursen）说。

　　另外，游戏评论者认为这些授权游戏是乐高搭建体验的延伸。例如，被打败的敌人粉身碎骨后，变成乐高积木块；很多游戏都包含了一些需要建造工作的设计，让玩家在那些著名的游戏世界里搭建些自己的东西。简而言之，虚拟之中还有现实。

　　劳尔森和他的高管同事们还意外地发现：在游戏中建造还激发了同样的亲手搭建的欲望，而且这是能让人上瘾的。

　　“孩子们并不觉得数码世界和现实世界有什么不同，”麦克纳利说。“在YouTube上看到一个视频可能就让他们回家去玩同样的东西。我们的目标就是为孩子们提供足够的体验，吸引他们回答搭建本身。”