高端玩具消费能力上升 玩具市场格局待变

　　当下成年人对于下一代的成长环境和教育越来越重视，一些高端玩具开始受到青睐，零售终端调研反馈也证明销售旺季中高单价玩具“礼品化”趋势越发明显。下面就让我们一起来了解一下当前玩具发展的情况吧。

　　最新百度指数显示“玩具”关键词的用户关注度两年以来整体呈现上升趋势，在2014年末及2015年初更是迎来峰值。毋庸置疑，圣诞、元旦、春节等重大节日已经成为不可忽视的玩具“黄金消费旺季”。

　　(百度指数，采集时间2015年3月27日)

　　美国玩具协会主席Carter Keithley关于《美国玩具行业消费趋势》的主题演讲指出当下的美国家长有购买高单价玩具的趋势。而据媒体近期报道，国内玩具市场消费能力也在呈现上升趋势，在某些一二线城市，玩具的月消费水平可以赶上服装。如今，200-500元的玩具品种最多、最畅销，1500元左右的体感游戏机，2000元左右的芭比娃娃、动漫智能等高单价玩具，主要作为礼品赠送，在节假日尤其走俏。根据《2014CBME中国孕婴童消费市场调查报告》的统计数据显示，在选购孕婴童玩具最看重的因素中，品质、功能已跃升至一、二位，而价格的考量则在下降。

　　“4+2+1”的家庭模式无疑是推动婴童玩具市场不断发展的因素之一。一个家庭中4位老人与一对年轻父母都将焦点聚集在孩子身上，购买婴童相关产品时最看重品质，在某些家庭甚至出现只买高价产品的习惯。这其中家长的补偿心理是造成儿童高消费态势的主因，80后父母正处于事业打拼阶段，因为工作忙而缺少时间带孩子出去游玩，于是通过购买高价童装、玩具来弥补对孩子感情上的欠缺。

　　国内外玩具消费能力的提升，也搅动着国际玩具市场的格局。2014年，业界头把交椅易主，乐高登顶，美泰、孩之宝都有大动作，欲进军新领域，扩充版图。

　　面对以上种种转变和趋势，玩具厂商该如何承接2014年的势头，继续发挥优势，扭转劣势?孕婴童专业人士，尤其是下游的代理商、零售商如何把握市场先机，抢占市场份额?值得深思。