2015年中国玩具出口市场形势展望(2)
新兴市场 与兴旺的欧美市场相比，新兴经济体玩具市场则相对较为平淡，虽然去年前三季度中国对亚洲、非洲、大洋洲新兴经济体国家玩具出口全面增长，对菲律宾玩具出口甚至同比增长403%，不过后市变数极大。受世界石油价格大幅下跌影响，中东、南美、俄罗斯等国家和地区的经济增长正面临严峻考验，巴西、俄罗斯等新兴经济体国家经济增长已明显下滑，一些国家为应对困难将货币大幅贬值，这估计将使得人民生活水准受到一定影响，从而制约这些国家和地区的玩具市场需求。因此，2015年中国玩具对一些新兴经济市场的出口，恐怕难免会受一定影响。
总结起来，尽管石油价格大幅下跌对一些新兴经济体国家产生影响，但综合各方信息和总结2014年世界玩具市场销售情况，我们有相信：在占世界玩具消费60%以上欧美国家经济持续向好大背景下，如果没有出现大的突发事件如战争发生，2015年世界玩具市场需求仍会平稳上升，这将继续有利中国玩具出口增长。
在研究完中国玩具出口前景后，我们继续研判未来什么产品可能会更好卖。与两年前儿童ipad等电子玩具风靡一时不同，2014年欧美圣诞节玩具市场最好卖的产品，是&ld;冰雪奇缘&rd;等动画片的衍生传统玩偶，仔细中国海关出口数据和去年欧美圣诞节市场情况，以下情况对玩具生产出口企业估计会有参考价值。
从出口数据分析 中国是世界最大的玩具出口国，按中国海关总署统计，去年最受市场欢迎的玩具产品，应当是&ld;其他玩具，组装成套或全套的&rd;（税则号95030081），我国该类产品去年前三季度出口1255亿美元，占玩具出口总额的1226%，同比增长高达3627%；排在第二位的，是&ld;其他带动力装置的玩具及模型&rd; （税则号95030082），1-9月出口1161亿美元，占我国玩具出口总额的1134%，同比增长2158%；而单价增长最大的产品，则是&ld;其他建筑套件及建筑玩具&rd;(税则号95030040)，2014年1-9月出口单价为1325美元，同比增长11263%。
从热销产品分析 仔细研究美国全国零售商联合会（RF）发布的2015最热玩具评选名单，数十个备选产品大多数是传统的玩具产品，如&ld;芭比无限创意卷发娃娃&rd; （Barbie Edless rls）、 &ld;魔法混搭烘焙套装&rd;（l Baker agi ixer）、机械恐龙（er） 等。而总结2014年圣诞节玩具销售情况，迪士尼的&ld;冰雪奇缘&rd;(Fre)玩偶，Xbx e游戏机和 Skyladers智能玩具，名列最受消费者追捧玩具产品的前三名。
仔细浏览比较欧美各大玩具销售公司公布的&ld;2014最热玩具&rd;名单，我们发现有以下两个较为显著特点：一是产品价格十分市民化，无论是 Haleys还是eBay公布的热门玩具，售价基本处于100美元以下；第二就是科技含量普遍提高，如儿童&ld;手表&rd;（Kiddi Sart ath）具有游戏、闹钟和摄影等功能；&ld;我的朋友卡拉&rd;娃娃（y Fried ayla）带有智能语音识别系统等等。因此可以预见，2015年玩具市场的主角，恐怕会是那些功能多多而价格相宜的产品。
产品技术发展趋势 随着互联网技术快速发展，联网智能玩具将会不断扩展新功能，从而令产品更加好玩和更受消费者青睐。美国一些玩具制造商甚至认为：于数字玩具可能对教育方式带来革命性影响。像Dash机器人这样的玩具能够教给孩子们基础编程技巧，所以他们对此类产品未来市场前景充满期待。
实际上，2014年，一些大厂已经推出传统玩具和数字技术结合的创新产品，如一款名为&ld;Skyladers： Trap Tea&rd;游戏，在该游戏中，玩家的实际动作会转换到屏幕上，进而影响游戏结果；&ld;AkiDrive&rd;则是一个带赛道的人工智能赛车套装，入门版售价为 14999美元；&ld;Spher 20&rd;以及&ld;llie&rd;是可以通过应用控制的球以及会翻滚机器人，售价同为99美元。这些产品在2014年一经推出市场，立刻获得消费者关注而热销。也许，这些产品如两年前的儿童ipad一样，未来会在市场上风靡一时。