电子产品对亚洲玩具冲压不断 借助手游欲求转型(2)

　　上周四（9日）结束的香港玩具展中有份参展的森游有限公司展出的新产品&ld;兔兔&rd;，就集手机游戏、绒毛玩偶和触控玩具于一身，让玩家通过App饲养小白兔，启发孩子好奇心与创造力。该产品获评为今年香港玩具及婴儿用品大奖的&ld;最佳电子及遥控玩具&rd;。从事塑胶玩具生产的铿仕实业负责人黄先生表示，尽管电子游戏给小孩子多一个选择，但传统玩具不会被淘汰。&ld;玩具依赖造型、立体感强及能握在手中把玩。年幼儿童仍然要可触摸，能听到和看到的玩具，实物和在屏幕上看到的影像始终是两回事。&rd;他说。据悉，该公司近年推出&ld;Trak Bard&rd;的新产品，在硬壳图书内页嵌上路轨，揭开图书后将上了发条的玩具车放上路轨行走，就是一种集传统和创新的产品。&ld;我们不想放弃原有的市场，所以通过开发新产品这来调高定价，令客户觉得你情我愿。&rd;他称。

　　香港玩具协会的汤诚正则指出，港商要代工转至发展品牌中间有一段过程，包括投资及建立设计和市场推广团队，尽管困难但好处是肯定的。&ld;因为代工始终有一天会被（买家）压价到很低，虽然内销市场要通过不少（产品安全）测试，但香港玩具业有超过60年的制造经验，对品牌和高质素管积累丰富经验，最重要是踏出第一步。&rd;他说。杨子江则建议，港商可以通过授权将传统玩具与动漫、卡通角色结合，&ld;借力打力&rd;。

　　中国是世界玩具生产大国，全球约3/4的玩具都在中国生产。但以玩具消费量而言，则仍在幼稚园阶段。研究机构Eritr Iteratial预测，2012-16年全球婴童玩具零售额年复合增长率为6%，于2016年零售额将达175亿美元。目前欧盟是婴童玩具最大的市场，占全球一半，而美国市场则占四分之一。金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）的销售额远远落后于美国和欧盟，只占世界总额的16%。

　　&ld;玩具很特殊，与各国文化生活息息相关，不能搬字过纸，好像芝麻街（Sesae Street）在美国十分流行，但在大陆市场多年来仍不成功，就是因为（两者）文化格格不入。&rd;杨子江说，中国市场是个试验场，玩具商仍在摸索阶段，但这颇富挑战性。

　　雨果网了解到：最近传统游戏玩具再现活力，甚至有击败近年来流行儿童平板和高科技玩家的趋势。究其原因，一方面是经济衰退，出于节省开支的目的。其次，游戏类玩具产品始终保持着玩具的本质，以一种传统的游戏形式存在着。关于传统游戏玩具市场，业界人士认为前景还是乐观的，尽管严峻，但只要多从孩童角度出发，继续创新，结合当下科技形式，便会与时俱进，立于不败之地。